日内瓦还是北京？

    今年是世界名表纷纷进入中国的重头年份：积家在北京的旗舰店是顶级钟表在中国内地开设的第一家旗舰店、爱彼表则举办复杂表展将多款经典作品第一次近距离地展现在北京 

    消费者面前、F1上海站上诸多名表的搭班出头露面，欧米茄赞助2008年奥运会倒计时钟启动、江诗丹顿在南京西路正式开出其上海第一家专卖店等等，将中国的名表市场烘托得有声有色。

    根据有关统计资料：2003年度我国内地钟表市场，单价超过5000元人民币的进口高档手表产品，销售量已超过30万只；其中的1/3来自上海市场。那么按最保守的方式计算：如果一只表的售价仅为5000元，中国的高档钟表市场也就存在着超过15亿元人民币的巨大空间。但很显然30万只的销量与我国总人口数相比还如同九牛之一毛，而售价高于5000元的手表更比比皆是。中国内地已经是瑞士钟表产品最大的潜在消费市场，并且还能引导着瑞士钟表的消费潮流；目前香港是世界上居第二位的瑞士钟表输入地(第一位为美国市场)，但输入到香港的瑞士表仅有一少部分由香港本地人士购买，基本上还都是仰仗内地人到香港消费。所以如果把香港的钟表输入额与内地的输入额相加(瑞士人在统计时会把它们分开计算)，这样一个大市场注定已超过了美国。

    而9月在北京的世界著名奢侈品集团历峰集团太庙表展则标志着中国人真正成为世界顶级名表的最大消费群。太庙是近年来国际间大型文化活动的首选地，张艺谋的图兰多、雅尼的音乐会、“三高”演唱会，都是在太庙。选择太庙足见历峰的雄心壮志。太庙表展的正式名称是《钟表传奇——历峰钟表展》，是历峰集团率麾下全部十个品牌的顶级名表大汇展，这十个品牌分别是：卡地亚、江诗丹顿、朗格、名士、万国、积家、万宝龙、登喜路、沛纳海和伯爵。各品牌展品不仅有今年最新款式，还有许多博物馆的珍藏品，堪称浓缩500年瑞士钟表制造业的精华。十个品牌的全球总裁基本都来了，实在来不了的就派代表。这种盛况，与世界最负盛名的瑞士日内瓦高级钟表展(SIHH)极其相似。历史上还从来没有以集团整体的形式在瑞士国境以外举行过钟表展，这次展览冠称为“钟表奇迹”名符其实，有人开玩笑说这简直就是“SIHH北京站”，以遥相呼应即将举行的F1上海站，绝对空前，并有人预测，如果太庙今后将不再用作私人商业用途的传言成真，从这个意义上来说，太庙表展也将是绝后的。之所以登峰造极，全因中国已经成为奢侈品消费的大国。

    到目前为止，只有百达翡丽尚未进入中国内地市场。

    劳力士还是卡地亚？

    仔细看一看名表的消费人群，很有意思。

    改革开放后，国内最早的有钱阶层几乎人手一块雷达，因为雷达最早以大规模广告攻势进入内地市场。之后就要属欧米茄。欧米茄的广告规模不输雷达，更大张旗鼓地推出一系列形象大使，从名模辛迪.克劳馥到赛车手舒马赫到宇航员阿姆斯特朗到演员任达华到间谍007到歌星任贤齐，林林总总十多位，让对生活方式的理解还处于看图说话阶段的我们总算找到了参照系，成为高薪白领的主流表款。这两大牌子及目前热销的天梭、浪琴等都同属瑞士最大的钟表集团斯沃琪。当年日本石英表以精准计时和低廉价格把瑞士传统钟表业打得落花流水，多亏斯沃琪集团挺身而起，才夺回瑞士钟表业半壁江山。今天斯沃琪集团的主战场已转至中国，集团主席小海耶克和下属各品牌总裁来中国之频繁甚至让媒体都找不到兴奋点。也难怪，欧米茄这样的牌子，中国的销量已经占到世界第一。劳力士是更高一级的通俗品牌，通俗到地摊夜市到处都是100元一块的赝品。翻看一下劳力士广告，形象大使一水儿的艺术家和运动员，这中间怎么会有那么大的落差？前面提到过卡地亚，女性喜欢卡地亚的很多，卡地亚的形象大使是美丽的女影星莫妮卡.贝鲁齐，卡地亚总裁伯纳德来华时曾表示过自己最喜欢这位大使。不过卡地亚的赝品也是出了名的多，多到法国政府要悬赏举报制假贩假者。运动表的流行趋势也有过好几拨行情。最早大家看007，都按照间谍的口味选车选表，非欧米茄海马表(一定要限量版)不戴，非阿斯顿.马丁跑车不开，等到老虎.伍兹行情看涨，大家也学他的样子戴豪雅表的LINK系列。今天则是不管男男女女，手上都要戴块大的运动表，才赶得上流行的行情。

    其实任何目的的钟表消费，人们的关注点往往很是统一：

    品牌。江湖上一直盛传所谓“世界十大名表”，这是让瑞士人听了都一头雾水的提法，但在中国很是盛行。他们把港台区域内的小范围票选结果奉为经典，更有人认为品牌就是身份的象征：什么经商的戴“劳力士”，做官的选“欧米茄”等等，其实都忽略了去品评手表本身的素质。其实世界上根本就没有一家权威机构发布什么“十大名表排名”，但从关注品牌排名消费倾向可以看出，国人对钟表的消费越来越上层次了。

    黄金钻石。西方钟表发展了五百年，神奇的机芯才是高深的境界。但在国内，即使是最顶级的手表专卖店里，黄金表款就是比钢款卖得好，黄金镶钻款卖得更好，“满天星”甚至都需要预定。这在真正懂表的人眼里成了本末倒置。难道表的价值只能通过黄金钻石去体现吗？莫非是买珠宝还要劳烦钟表大师费尽心机去造一只表。其实钟表的价值是在于品牌历史与精湛的工艺，黄金钻石只是陪衬。

    水货。都说国内的进口手表税高，有多少人亲自到欧洲了解过当地的钟表价格？其实基本与北京相仿，只是那边的店家很看重服务，而且经营灵活，处理过季货品的折扣力度很大，值得学习。但在国内很多不规范的钟表市场里充斥着所谓“无涉税水货”的表，谎称所售绝对为真品只是来路“特殊”，其实完全是假货。你爱名牌吧，又爱占小便宜吧，那就愿者上钩吧。

    瑞士表。瑞士人做生意和气，为了保住这个历经风霜屹立不倒的支柱产业，瑞士钟表业者向来一致对外，从不互相拆台，他们的口号是：瑞士表就是世界上最好的表。这件事导致了一个后果：国人只认“瑞士制造”四个字，对四个字里面的巨大差异却不甚了解。或许这本是瑞士人要达到的目的，但竟也被一些中国国内的少数厂商钻了空子，他们利用瑞士相关法规的疏漏，贴牌生产，中国制造，瑞士价格，对于“Swiss Made”的影响绝对是负面的。

    世界上最顶级的手表品牌甚至在郑州、沈阳和西安这些中等城市都可找到，即使中国内地的钟表市场仅就消费观念而言与世界水平还有着10-15年的差距，但按国人对奢侈品与日俱增的崇拜程度来看，几乎可以断言，中国的确是世界名表的最后一块广袤的乐土。

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